UTMs sem padrão viram relatório confuso
Se cada campanha usa um formato, como utm_campaign=123 numa e utm_source=instagram_stories_bio em outra, o relatório do Analytics vira uma lista difícil de comparar. Sem dados organizados, fica difícil saber qual anúncio vende.
Uma convenção simples
- utm_source: a plataforma de origem (ex.: facebook, instagram, google). Tudo em minúsculas.
- utm_medium: o tipo de tráfego (ex.: cpc, organic, email).
- utm_campaign: o produto ou lançamento (ex.: black_friday_2026, mentoria_vendas).
- utm_content: o formato ou a variação do criativo (ex.: video_depoimento, banner_vermelho).
- utm_term: o público ou a palavra-chave (ex.: lookalike_1, trafego_frio).
Combine a convenção com a equipe e anote num lugar que todo mundo consulta.
Onde as UTMs se perdem
Mesmo com a nomenclatura certa, as UTMs podem se perder no caminho: alguns redirecionamentos e páginas intermediárias não repassam os parâmetros da URL. Teste: abra o link, avance até o checkout e confira se os parâmetros continuam na barra de endereço.
Como fazer no Wace
A nomenclatura só ajuda se as UTMs estiverem no link, e não só numa planilha. No Wace, você preenche utm_source, utm_medium e utm_campaign ao criar o link curto, e o Wace acrescenta esses parâmetros ao destino a cada clique. Assim a sua plataforma de vendas e o seu Analytics recebem a origem do jeito que você padronizou.
No painel, cada link mostra quantos cliques recebeu, separados por celular, computador e QR Code.
Pare de perder vendas no Instagram. Crie sua conta grátis no Wace e crie seus links com UTM.
