Um exemplo comum: o Meta Ads<\/a> mostra 10 vendas, e a Hotmart ou a Kiwify<\/a> mostra 4 vindas da campanha. Diferen\u00e7as assim s\u00e3o frequentes entre plataformas de an\u00fancio e de pagamento, e t\u00eam explica\u00e7\u00e3o. Entender a diferen\u00e7a ajuda a decidir onde investir.<\/p>\n A plataforma de pagamento registra a venda e, quando consegue, de onde veio o \u00faltimo clique. O Meta registra a influ\u00eancia do an\u00fancio: na configura\u00e7\u00e3o padr\u00e3o, ele pode atribuir uma venda a quem clicou no an\u00fancio nos \u00faltimos 7 dias ou o viu no \u00faltimo dia.<\/p>\n Quando o Meta recebe menos convers\u00f5es do que de fato aconteceram, o algoritmo tem menos dados para otimizar a entrega, e o custo por aquisi\u00e7\u00e3o (CPA) pode subir.<\/p>\n Antes de escalar uma campanha, confira se as convers\u00f5es est\u00e3o chegando ao Meta e se a origem est\u00e1 chegando \u00e0 plataforma de pagamento.<\/p><\/blockquote>\n O caminho mais s\u00f3lido \u00e9 ter controle sobre os seus links e usar o envio de eventos pelo servidor (API de Convers\u00f5es). O clique inicial leva a origem no pr\u00f3prio link (UTM), e a convers\u00e3o \u00e9 enviada dos servidores da Hotmart ou da Kiwify para o Meta, sem depender s\u00f3 do navegador do cliente.<\/p>\n A parte que depende de voc\u00ea \u00e9 o primeiro clique: o link precisa levar a origem at\u00e9 a p\u00e1gina de vendas.<\/p>\n \u00c9 aqui que o Wace<\/strong> entra.<\/p>\n No Wace voc\u00ea preenche utm_source, utm_medium e utm_campaign ao criar o link curto, e os par\u00e2metros s\u00e3o acrescentados ao destino a cada clique. Cada link mostra quantos cliques recebeu (celular, computador e QR Code), e o Pixel do Meta pode ser ligado no link, se voc\u00ea usa. Assim fica mais f\u00e1cil comparar o que o Meta diz com o que a plataforma de pagamento registrou.<\/p>\nJanelas de atribui\u00e7\u00e3o: clique e visualiza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
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O efeito na campanha<\/h3>\n
O caminho: links marcados e eventos pelo servidor<\/h3>\n