{"id":24,"date":"2026-10-02T19:42:07","date_gmt":"2026-10-02T19:42:07","guid":{"rendered":"https:\/\/wace.com.br\/blog\/gestor-de-trafego-como-provar-roi-para-o-cliente-quando-o-meta-ads-perde-a-atribuicao\/"},"modified":"2026-10-05T18:05:44","modified_gmt":"2026-10-05T18:05:44","slug":"gestor-de-trafego-como-provar-roi-para-o-cliente-quando-o-meta-ads-perde-a-atribuicao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wace.com.br\/blog\/gestor-de-trafego-como-provar-roi-para-o-cliente-quando-o-meta-ads-perde-a-atribuicao\/","title":{"rendered":"Gestor de tr\u00e1fego: como mostrar resultado ao cliente quando a atribui\u00e7\u00e3o falha"},"content":{"rendered":"<h2>&#8220;As campanhas n\u00e3o est\u00e3o vendendo&#8221;<\/h2>\n<p>Voc\u00ea sobe a campanha, acerta o criativo, o custo por clique est\u00e1 bom e as vendas acontecem. Mas o cliente olha o relat\u00f3rio e n\u00e3o v\u00ea essas vendas atribu\u00eddas ao Meta. A conversa fica dif\u00edcil.<\/p>\n<p>A atribui\u00e7\u00e3o do Meta Ads ficou menos completa desde o iOS 14.5, quando a Apple passou a exigir que o usu\u00e1rio autorize o rastreamento entre apps (App Tracking Transparency). Somam-se a isso os limites de cookies dos navegadores e o navegador interno do Instagram. O clique acontece, a venda acontece, mas parte das vendas pode chegar ao relat\u00f3rio sem origem.<\/p>\n<h2>Onde a origem pode se perder<\/h2>\n<ul>\n<li>O usu\u00e1rio clica no link da bio ou no an\u00fancio.<\/li>\n<li>O link abre no navegador interno do Instagram.<\/li>\n<li>No iPhone, as regras de privacidade (ITP no Safari e a autoriza\u00e7\u00e3o do iOS) limitam o que pode ser guardado e compartilhado entre sites e apps.<\/li>\n<li>Se algum redirecionamento no caminho descarta os par\u00e2metros, as <a href=\"https:\/\/wace.com.br\/blog\/o-guia-definitivo-de-nomenclatura-utm-para-afiliados-e-lojistas\/\">UTMs<\/a> se perdem.<\/li>\n<li>A venda pode aparecer no painel da plataforma como &#8220;direto&#8221; ou &#8220;origem desconhecida&#8221;.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>Para o cliente, vale o que d\u00e1 para mostrar. Quanto mais a origem estiver no pr\u00f3prio link, menos ela depende do navegador.<\/p><\/blockquote>\n<h2>O que voc\u00ea controla<\/h2>\n<p>Voc\u00ea n\u00e3o controla a Apple nem o Meta, mas controla os links da campanha e a configura\u00e7\u00e3o da conta. Dois passos ajudam: padronizar as UTMs de todos os links e usar a API de Convers\u00f5es do Meta (envio de eventos pelo servidor), que depende menos do navegador do cliente.<\/p>\n<h2>Onde o Wace entra<\/h2>\n<p>O <strong>Wace<\/strong> n\u00e3o substitui a API de Convers\u00f5es, mas organiza a parte que depende de voc\u00ea: os links. Cada link que voc\u00ea entrega ao cliente sai marcado e com os cliques contados.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>UTMs aplicadas ao destino:<\/strong> voc\u00ea preenche utm_source, utm_medium e utm_campaign no link curto e o Wace acrescenta os par\u00e2metros ao destino a cada clique.<\/li>\n<li><strong>Cliques por link:<\/strong> mostre ao cliente quantos cliques cada link recebeu, separados por celular, computador e QR Code.<\/li>\n<li><strong>Pixel do Meta opcional:<\/strong> se a conta usa o Pixel, ele pode ser ligado no Wace.<\/li>\n<li><strong>App da loja no Android:<\/strong> links da Shopee, Mercado Livre, Amazon, Magalu e AliExpress abrem direto no app da loja.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Conclus\u00e3o<\/h2>\n<p>Leve para a reuni\u00e3o n\u00fameros que o cliente consegue conferir: UTMs padronizadas, cliques por link e, quando poss\u00edvel, eventos pela API de Convers\u00f5es. Assim a conversa sai do &#8220;acho que vendeu&#8221; e passa para os dados.<\/p>\n<p><strong>Pare de perder vendas no Instagram. <a href=\"https:\/\/wace.com.br\">Crie sua conta gr\u00e1tis no Wace<\/a><\/strong> e marque cada link da campanha.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8220;As campanhas n\u00e3o est\u00e3o vendendo&#8221; Voc\u00ea sobe a campanha, acerta o criativo, o custo por clique est\u00e1 bom e as vendas acontecem. 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